文案类 | 必读书单-书单分享

文案新人该如何看案例呢?

a 、看经典的,经典就是被时间验证过的。

b 、看最新的,公众号上天天都有最新的。

c 、看后面的,案例后面的创作方法。

广告人5本书单推荐:

1、《一个广告人的自白》

(中信出版集团  大卫·奥格威)

“不要做自己妻女不能看的广告”——书中所讲诸多原则,至今仍有超强的指导性和警示性。

 

2、《科学的广告》

(上海文化出版社 霍普金斯)

“越具体越好。讲述完整的故事。只卖出却未获得消费者认同的推销,没有什么意义。”

 

3、《蔚蓝诡计》

(华文出版社 乔治·路易斯)

“广告是一种有毒的气体,它能让你流泪,搅乱你的神经系统,再把你弄得神魂颠倒。”

《蔚蓝诡计》是本灵感之书。看书时,你会有种创作点什么的冲动。好的文案书,不是关“小黑屋”。好的文案书,是打开窗户,让你的灵感放风。

 

4、《文案训练手册》

(中信出版集团 约瑟夫·休格曼)

“卖货文”大师,“直邮文案”大神。

直邮文案怎么写?“滑梯”理论和众多公理,仍是写卖货文的不二法门。

 

5、《爆款文案》

(北京联合出版公司 关健明)

文案如何带货?看这本书,唯一要记住的是:卖货不是品牌的全部。